ANALISIS BAURAN PEMASARAN PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN BSI HASANAH CARD (STUDI PADA BANK SYARIAH INDONESIA CABANG AHMAD YANI SEMARANG)

ARDIANTI, Fanie and DIRGANTARA, I Made Bayu,(4 February 2022), ANALISIS BAURAN PEMASARAN PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN BSI HASANAH CARD (STUDI PADA BANK SYARIAH INDONESIA CABANG AHMAD YANI SEMARANG). , UNSPECIFIED, UNSPECIFIED

[thumbnail of Cover] Text (Cover) - Published Version
Download (18kB)
[thumbnail of Abstrak (Inggris)] Text (Abstrak (Inggris)) - Published Version
Download (8kB)
[thumbnail of Abstrak (Indonesia)] Text (Abstrak (Indonesia)) - Published Version
Download (11kB)
[thumbnail of Daftar Isi] Text (Daftar Isi) - Published Version
Download (2MB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka) - Published Version
Download (1MB)
[thumbnail of Fulltext PDF Bookmarks] Text (Fulltext PDF Bookmarks)
Restricted to Repository staff only

Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Bank Syariah Indonesia sebagai salah satu pemain baru sebagai jasa penyedia layanan keuangan memiliki tantangan khusus dalam menjalankan aktivitas pemasaran. Salah satu alat yang digunakan dalam menentukan strategi pemasaran adalah bauran pemasaran (marketing mix). Bauran pemasaran diantaranya adalah produk (product), harga (price), tempat (place), promosi (promotion), orang (people), bukti fisik, proses (process). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang dapat meningkatnya keputusan pembelian pada konsumen yang sedang mengajukan BSI Hasanah Card di kantor Cabang Ahmad Yani Kota Semarang. Sampel penelitian ini berjumlah sebanyak 120 responden yang menanggapi kuisioner yang diberikan oleh peneliti. Penentuan sampel menggunakan non- probability sampling dengan teknik convenience sampling yaitu siapa saja yang dapat memberikan informasi terkait subjek penelitian yang mudah diakses dan mudah dijumpai. Ukuran sampel yang ditentukan mengacu kepada Hair et al. (2014) Ukuran sampel yang baik semestinya berjumlah 100 atau lebih. Pada penelitian ini yang menjadi responden adalah konsumen yang sedang mengajukan BSI Hasanah Card di kantor Cabang Ahmad Yani Semarang. Alat yang digunakan untuk menganalisis data adalah SPSS 24 dengan metode regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan dari ketujuh hipotesis yang diusulkan terdapat 5 hipotesis diterima dan 2 hipotesis ditolak. Adapun faktor-faktor yang berpengaruh secara signifikan positif yaitu Produk, Harga, Promosi, Orang, Proses terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian yang tidak berpengaruh secara signifikan adalah Tempat dan Bukti Fisik terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi, Orang, Bukti Fisik, Proses dan Keputusan Pembelian
Keywords : Product, Price, Place, Promotion, People, Physical Evidence, Process and Purchase Decision., Produk, Harga, Tempat, Promosi, Orang, Bukti Fisik, Proses dan Keputusan Pembelian
Journal or Publication Title: UNSPECIFIED
Volume: UNSPECIFIED
Number: UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (Masters)
Subjects: Manajemen
Depositing User: Fanie Ardianti
Date Deposited: 20 Apr 2022 22:27
Last Modified: 20 Apr 2022 22:48
URI: https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/10601

Actions (login required)

View Item
View Item