ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI MINAT BELI SOMETHINC DI KOTA TANGERANG SELATAN (Studi Pada Platform Tiktok Shop)

Kehadiran internet di kalangan masyarakat telah mempermudah berbagai aspek dan sarana hidup masyarakat, seperti sarana komunikasi, sarana belajar, dan sumber informasi dengan menggunakan berbagai media. Salah satunya dengan memanfaatkan media sosial. Bahkan di saat pandemi ini, hampir semua orang termasuk masyarakat Indonesia telah menjadikan internet sebagai kebutuhan primer mereka. Tujuan penelitian.adalah.menganalisis faktor-fator apasaja.yang dapat.meningkatkan Purchase Intention pada produk skincare Somethinc oleh pengguna TikTok yang di Kota Tangerang Selatan. Sampel penelitian sebanyak 125 penetapan sampel yaitu nonprobability sampling purposive sampling dimana peneliti memberikan batasan yang akan dijadikan sampel adalah konsumen muda di Kota Tangerang Selatan dengan rentang usia dari 16 sampai 30 tahun yang pernah melakukan pembelian skincare Somethinc. Alat analisis menggunakan AMOS 22.00 metode SEM (Structural.Equation.Modeling). Hasil.penelitian.menunjukan.ada pengaruh signifikan Electronic Word of Mouth terhadap Brand Image dengan nilai p-value sebesar *** artinya mendekati Nol < 0,05 (H1 diterima). Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention dengan.nilai p-value sebesar.0,035 (H2 diterima). Ada.pengaruh.signifikan. Brand Image terhadap. Purchase Intention dengan.nilai p-value sebesar.0,007 (H3 diterima). Nilai determinasi diketahui sumbangsih efektif Electronic Word of Mouth dan Brand Image terhadap Purchase Intention sebesar 0,178 atau 17,8%.