PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISIONS MELALUI PENDEKATAN MARKETING MIX DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Penelitianini memiliki tujuan untuk menganalisis adanya pengaruh strategi green marketing terhadap purchase decisions terhadap produk Love Beauty and Planet melalui pendekatan marketing mix dengan brand image sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan adalah konsumen yang membeli produk yang berdomisili di Semarang dengan umur 14-40 tahun. Sampel yang digunakan berjumlah 151 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan AMOS 23.0 sebagai alat bantu dalam menganalisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decisions , green price berpengaruh positif terhadap purchase decisions , green place berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decisions, green promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decisions. berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decisions.