PENGARUH PENCANTUMAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH PADA MAHASISWI PROGRAM STUDI EKONOMI ISLAM ANGKATAN 2020 UNIVERSITAS DIPONEGORO

Indonesia menampung penduduk Muslim yang paling banyak di antara negara-negara di seluruh dunia. Dengan mayoritas populasi Indonesia memeluk keyakinan agama Islam, pentingnya prinsip mengonsumsi produk yang halal atau tayib menjadi semakin ditekankan, terutama dalam penggunaan kosmetik oleh wanita. Kosmetik dengan label halal sekarang menjadi lebih mudah dijumpai dengan beragam merek yang tersedia, salah satunya adalah Wardah. Keputusan dalam pembelian juga berkaitan dengan pelabelan halal pada suatu barang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pencantuman label halal terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian sebanyak 69 mahasiswi yang diperoleh menggunakan metode purposive sampling. Data penelitian dikumpulkan menggunakan secara online (google form), menggunakan dua skala yaitu skala label halal dan skala keputusan pembelian. Analisis data dilakukan dengan uji regresi sederhana menggunakan SPSS versi 25. Hasil yang didapatkan dari analisis data yaitu terdapat pengaruh pencantuman label halal terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah dengan nilai signifikansi 0,047 < 0,05.