ANALISIS ANTESEDEN GREEN BRAND LOYALTY MELALUI GREEN BRAND PROMINENCE SEBAGAI INTERVENING (STUDI PADA PEMBELIAN PRODUK LE MINERALE DI KOTA SEMARANG)

Industri AMDK (Air Minum Dalam Kemasan) terkhusus Le Minerale, terus berkembang pesat dengan berbagai macam sektor, inovasi serta produk yang dihasilkan. Keberadaan mereka menjadi salah satu hal yang sampai saat ini selalu dekat dan dirasakan oleh semua kalangan dan segmen publik, sehingga persaingan untuk menjadi market leader menjadi krusial. Perusahaan terus fokus untuk menciptakan revenue yang besar serta menggaet banyak konsumen dengan banyak metode yang diriset. Sebagai aktor yang besar, perusahaan jugadituntut untuk terus bergerak maju dan menciptakan banyak perubahan dengan segala sumber daya yang mereka miliki, terlebih untuk lingkungan. Bukan hanya untuk industri mereka sendiri. Fenomena ini erat kaitannya dengan green transparency terhadap green brand prominence yang menjadi pro-kontra pada penelitian terdahulu. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk memecahkan fenomena yang terjadi. Kerangka berpikir pada penelitian ini mengangkat green transparency, green competence enhancement, green brand prominence serta green brand loyalty yang merupakan konsep model modifikasi ilmiah dari penelitian sebelumnya. Analisis dilakukan dengan melakukan pengumpulan data kuantitatif terhadap 130 responden melalui metode penyebaran kuesioner serta data kualitatif dengan berbagai macam literatur ilmiah. Hasil analisis diolah melalui metode SEM (Structural Equation Modelling) dengan metode AMOS (Analysis Moment of Structural) 24. Hasil yang ditemukan pada penelitian ini membuktikan dengan jelas bahwa green brand prominence tidak akan mengalami peningkatan melalui green transparency dan green competence enhancement. Namun, disisi lain green transparency dan green brand prominence mampu memberikan dampak dan pengaruh yang signifikan terhadap green brand loyalty dari sudut pandang konsumen. Green competence enhancement juga belum mampu memberikan korelasi yang baik terhadap green brand loyalty. Sehingga implikasi teoritis dapat diajukan untuk melakukan observasi lebih lanjut mengenai hubungan variabel yang tidak signifikan, mengingat penelitian dengan variabel tersebut masih cukup jarang diteliti. Implikasi manajerial yang dapat diterapkan adalah Le Minerale mendapatkan persepsi untuk melakukan pembenahan dan inovasi dengan hubungan variabel yang dampaknya besar untuk mencapai market leader.