PENGARUH HALAL AWARENESS, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI SUNSCREEN HALAL (STUDI PADA GENERASI Z MUSLIM DI JAWA TENGAH)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli produk sunscreen halal pada Generasi Z di Jawa Tengah. Data primer diperoleh dari kuesioner yang disebar secara online melalui google form. Sampel yang terkumpul adalah sebanyak 100 responden yang pernah membeli produk sunscreen yang telah tersertifikasi halal. Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan IBM SPSS Statistics 27 dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menujukkan bahwa variabel halal awareness, kualitas produk, dan persepsi harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat heli produk sunscreen halal. Saran dari penelitian ini adalah bagi perusahaan yang bergerak di industri kecantikan dan obat-obatan untuk memperhatikan sertifikasi halal pada produk tabir surya dan mengembangkan kualitas produk sunscreen lebih baik lagi serta dapat mengedukasi konsumen terkait kualitas tersebut. Perusahaan juga dapat memberikan diskon atau strategi harga bersaing lainnya untuk menambah minat beli pada generasi Z.