PERAN PARTISIPASI EVENT MARKETING TERHADAP KEINGINAN KONSUMEN UNTUK MENONTON FILM “BARBIE” LIVE ACTION

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak partisipasi dalam event marketing terhadap keinginan konsumen untuk menonton film “Barbie” Live Action dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan model analisis jalur. Penelitian ini menguji variabel Partisipasi Event Marketing Online, Partisipasi Event Marketing Offline, dan keinginan konsumen untuk menonton film. Data dikumpulkan melalui survei kuantitatif dengan 200 responden yang merupakan penonton film Barbie di Indonesia. Pengujian dilakukan dengan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menganalisis hubungan antar variabel serta menguji validitas dan reliabilitas instrumen penelitian melalui Confirmatory Factor Analysis (CFA). Evaluasi model menggunakan kriteria Goodness-of-Fit untuk memastikan kesesuaian model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa partisipasi dalam event marketing online meningkatkan kesadaran dan keterlibatan konsumen melalui platform digital, seperti trailer, poster, dan kampanye interaktif di media sosial. Sementara itu, partisipasi dalam event marketing offline, seperti roadshow, konferensi pers, dan pemutaran perdana, memberikan pengalaman langsung yang memperkuat minat menonton film. Penelitian ini menegaskan bahwa integrasi strategi event marketing online dan offline yang melibatkan partisipasi aktif konsumen dapat meningkatkan efektivitas pemasaran film. Dengan memahami bagaimana konsumen berinteraksi dalam berbagai bentuk event marketing, industri film dapat merancang strategi promosi yang lebih inovatif dan adaptif di era digital.