ANALISIS PENGARUH HALAL AWARENESS, HALAL CERTIFICATION, PRODUCT INGREDIENTS, HALAL MARKETING, DAN RELIGIOUS BELIEF TERHADAP MINAT BELI PRODUK MAKANAN IMPOR (Studi Kasus Masyarakat Muslim Kota Semarang)

Muslim diwajibkan agar selalu mengonsumsi makanan halal sesuai dengan perintah agama Islam. Kesadaran halal, Sertifikasi Halal, Product Ingredients, Pemasaran Halal dan Religiusitas dapat memengaruhi perilaku konsumen khususnya pada minat beli suatu produk. Tidak semua produk makanan sudah berlabel halal terutama produk impor. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran halal, sertifikasi halal, product ingredients, pemasaran halal dan religiusitas terhadap minat beli produk makanan impor pada konsumen muslim di Kota Semarang. Adapun metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Populasi penelitian ini yaitu masyarakat kota Semarang yang pernah melakukan pembelian produk makanan impor berlabel halal dengan sampel sejumlah 144 responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis structural equation model. Hasil analisis menunjukkan bahwa kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk makanan impor pada masyarakat muslim Kota Semarang. Sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk makanan impor pada masyarakat muslim Kota Semarang. Product ingredients berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk makanan impor pada masyarakat muslim Kota Semarang. Pemasaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk makanan impor pada masyarakat muslim Kota Semarang. Religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk makanan impor pada masyarakat muslim Kota Semarang.