BEYOND THE FIRST VISIT: PERAN DESTINATION QUALITY DALAM MENINGKATKAN REVISIT INTENTION WISATAWAN DI KARANG JAHE BEACH KABUPATEN REMBANG

Penelitian ini dilakukan untuk mengatasi ketidakkonsistenan temuan pada studi-studi sebelumnya mengenai pengaruh destination quality terhadap revisit intention. Sektor pariwisata memiliki peran penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah, sehingga kualitas destinasi wisata yang unggul menjadi faktor krusial dalam menarik wisatawan agar berkeinginan untuk berkunjung kembali. Berdasarkan perspektif self-congruence theory, penelitian ini berfokus pada wisatawan yang pernah mengunjungi Pantai Karang Jahe sebagai responden. Sebanyak 185 responden berpartisipasi dalam pengisian kuesioner, dan data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode kuantitatif melalui pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hubungan antara destination quality dan revisit intention dapat diperkuat melalui peran mediasi travel experience dan social media sharing. Temuan empiris mengindikasikan bahwa destination quality berpengaruh signifikan terhadap travel experience, sementara destination uniqueness berpengaruh signifikan terhadap travel experience dan social media sharing. Selain itu, travel experience terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap social media sharing dan revisit intention, sedangkan social media sharing juga berpengaruh signifikan terhadap revisit intention. Dengan diterimanya seluruh hipotesis yang diajukan, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan implikasi praktis bagi pengambil kebijakan dan pengelola destinasi wisata, serta menjadi rujukan untuk penelitian-penelitian selanjutnya di bidang pariwisata.