PENGARUH HEDONIC BROWSING TERHADAP INTENTION TO USE BNPL DENGAN FINANCIAL SELF-EFFICACY DAN ONLINE IMPULSIVE BUYING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Generasi Z Pengguna Platform E-commerce di Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Hedonic Browsing, Financial Self-Efficacy, dan Online Impulsive Buying terhadap Intention to Use Buy Now Pay Later (BNPL) pada pengguna e-commerce. Berdasarkan model Stimulus–Organism–Response (SOR) dan Theory of Planned Behavior (TPB), diajukan model penelitian dengan Online Impulsive Buying dan Financial Self-Efficacy sebagai variabel intervening dalam hubungan antara Hedonic Browsing dan Intention to Use BNPL. Penelitian ini dilakukan dengan metode survei terhadap responden yang merupakan pengguna e-commerce dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Variabel dalam penelitian ini meliputi Hedonic Browsing sebagai variabel independen, Financial Self-Efficacy dan Online Impulsive Buying sebagai variabel intervening, serta Intention to Use BNPL sebagai variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic Browsing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Financial Self-Efficacy dan Online Impulsive Buying. Selain itu, Online Impulsive Buying terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Intention to Use BNPL. Namun, Financial Self-Efficacy tidak berpengaruh terhadap Online Impulsive Buying dan Intention to Use BNPL. Hedonic Browsing juga tidak berpengaruh secara langsung terhadap Intention to Use BNPL, tetapi berpengaruh secara tidak langsung melalui Online Impulsive Buying sebagai variabel intervening. Sementara itu, mediasi berantai melalui Financial Self-Efficacy dan Online Impulsive Buying tidak terbukti signifikan.