DARI VIDEO PENDEK MENUJU NIAT STREAMING LAGU: PERAN PENEMUAN MUSIK MELALUI PLATFORM VIDEO PENDEK, PERCEIVED AUTHENTICITY DARI UGC, DAN PERCEIVED ENJOYMENT

Platform video pendek telah menjadi saluran utama penemuan musik, tetapi belum jelas apakah penemuan tersebut mendorong niat streaming lagu yang ditemukan dan melalui mekanisme apa hal itu terjadi. Penelitian ini menganalisis pengaruh penemuan musik melalui platform video pendek dan perceived authenticity dari User-Generated Content terhadap niat streaming lagu yang ditemukan, dengan perceived enjoyment sebagai variabel mediasi. Sampel ditentukan menggunakan teknik nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling dan terdiri dari 187 responden di Indonesia yang menggunakan platform video pendek dan layanan streaming musik. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan program SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penemuan musik melalui platform video pendek dan perceived authenticity dari User-Generated Content berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived enjoyment, sementara perceived authenticity dan perceived enjoyment juga berpengaruh signifikan terhadap niat streaming lagu yang ditemukan. Perceived enjoyment memediasi hubungan tersebut, tetapi penemuan musik tidak berpengaruh langsung secara signifikan terhadap niat streaming. Secara teoritis, temuan ini memperkuat kerangka Stimulus- Organism-Response dalam konteks musik digital dan menunjukkan bahwa penemuan lagu melalui video pendek bekerja melalui proses afektif. Secara praktis, pemasar musik digital disarankan memilih potongan lagu yang nyaman didengar dan mendorong User-Generated Content yang terasa natural. Penelitian mendatang dapat mengukur perilaku streaming aktual dan menggunakan desain longitudinal.