Pengaruh User-Generated Content, City Attractiveness, dan Event Quality terhadap Visit Intention melalui Destination Image dan Tourism Satisfaction: Integrasi Theory of Planned Behavior (TPB) dan Stimulus-Organism-Response (S-O-R) pada Wisatawan Kota Lama Semarang

Perkembangan media digital dan meningkatnya persaingan antardestinasi wisata menjadikan pemahaman mengenai proses terbentuknya niat berkunjung wisatawan semakin penting. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh user-generated content, city attractiveness, dan event quality terhadap visit intention melalui destination image dan tourism satisfaction di Kota Lama Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data diperoleh dari 184 responden yang pernah mengunjungi Kota Lama Semarang dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan AMOS 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa user-generated content, city attractiveness, dan event quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap destination image. City attractiveness dan event quality juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap tourism satisfaction. Selanjutnya, destination image dan tourism satisfaction berpengaruh positif dan signifikan terhadap visit intention. Sebaliknya, destination image tidak berpengaruh signifikan terhadap tourism satisfaction. Temuan tersebut menunjukkan bahwa citra destinasi yang positif berperan dalam mendorong visit intention, tetapi tidak secara otomatis menghasilkan kepuasan wisatawan setelah melakukan kunjungan. Temuan penelitian memperkuat penerapan Theory of Planned Behavior dan Stimulus-Organism-Response dalam menjelaskan pembentukan visit intention wisatawan. Secara manajerial, pengelola destinasi perlu memperkuat citra Kota Lama Semarang melalui konten autentik yang dihasilkan wisatawan dan peningkatan daya tarik kawasan, disertai peningkatan kualitas event dan pengalaman wisata untuk mendorong visit intention.