PENGARUH PENGETAHUAN LINGKUNGAN DAN SIKAP TERHADAP NIAT MENGGUNAKAN PRODUK HIJAU (Studi pada Pengguna Sepeda di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui adanya pengaruh variabel pengetahuan lingkungan dan sikap terhadap niat menggunakan produk ramah lingkungan yang dimana dalam hal ini adalah sepeda. Hal ini didasarkan pada banyaknya masyarakat luas yang dimana belum banyak mengetahui efek dari kerusakan lingkungan yang disebabkan oleh penggunaan alat transportasi yang mengeluarkan karbon monoksida. Objek dari penelitian ini adalah sepeda yang dimana merupakan salah satu bentuk produk ramah lingkungan dan juga alat transportasi. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S1 Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang angkatan 2013 hingga 2016. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah probability sampling dengan jumlah sampel 258 responden (yang belum mengetahui sepeda sebagai produk hijau). Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa nilai variabel pengetahuan lingkungan dan sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat menggunakan produk ramah lingkungan.