ANALISIS PENGARUH KEMUDAHAN PEMAKAIAN SITUS, MUTU INFORMASI, KEPERCAYAAN PEMBELIAN, DAN KESAN HARGA TERHADAP NIAT BELANJA DARING DI OLX.CO.ID PADA MAHASISWA UNIVERSITAS DIPONEGORO SEMARANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh kemudahan pemakaian situs, mutu informasi, kepercayaan pembelian, dan kesan harga terhadap niat belanja pengujung pada OLX.co.id. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah probability sampling dengan teknik random sampling. Sampel yang dikumpulkan sebanyak 258 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang yang telah mengunjungi situs OLX.co.id. Metode analisis yang digunakan adalah teknik analisis berganda yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji t, uji f, dan uji determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa kemudahan pemakaian situs, mutu informasi, kesan harga, kepercayaan pembelian, dan kesan harga mempunyai pengaruh yang positif terhadap niat belanja pada OLX.co.id.