ANALISIS PENGARUH KREATIFITAS IKLAN, JINGLE DAN ENDORSER TERHADAP BRAND AWARENESS (Studi Pada Iklan Televisi “Ada Shopee, Selalu di Hati” di Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kreatifitas iklan, jingle dan endorser terhadap brand awareness yang dilakukan pada iklan “Ada Shopee Selalu di Hati”. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah kreatifitas iklan, jingle, dan endorser sebagai variabel independen, serta brand awareness sebagai variabel dependen. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 150 responden yang merupakan masyarakat Semarang yang pernah melihat iklan “Ada Shopee Selalu di Hati” di televisi. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu dengan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling Adapun metode pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan Teknik analisis Regresi Linear Berganda dengan menggunakan alat analisis SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kreatifitas iklan, jingle dan endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness.