ANALISIS PENGARUH ADANYA FAKTOR HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada UD. Ikan Mas di Kabupaten Pemalang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian di UD. Ikan Mas. Penelitian ini dilatar belakangi oleh penurunan jumlah konsumen dan intensitas penjualan di UD. Ikan Mas. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen UD. Ikan Mas. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang membeli produk di UD. Ikan Mas. Metode penelitian ini menggunakan teknik non-acak / non-random sampling dengan metode purposive sampling. Data yang diperoleh dari hasil kuesioner, kemudian diolah dan dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda melalui software SPSS 23. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y = 0,384 X1 + 0,238 X2 + 0,312 X3 Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa seluruh variabel independen yang meliputi harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara positif terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian yang dilakukan dengan menggunakan uji T. Kemudian melalui uji F menunjukkan bahwa ketiga variabel independen layak untuk menguji variabel dependen. Angka Adjusted R Square sebesar 0,753 yang menunjukan bahwa variabel independen dapat menjelaskan 75,3% variabel dependen yaitu keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 24,7% dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar variabel yang digunakan dalam penelitian ini.