ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR SUZUKI DI KOTA SEMARANG

Seiring dengan pertumbuhan dan perkembangan industri otomotif khususnya sepeda motor di Indonesia yang selalu mengalami kenaikan yang sangat pesat. Semakin banyak jumlah sepeda motor yang ditawarkan oleh masingmasing produsen sepeda motor. Hal tersebut mendorong produsen sepeda motor untuk selalu meningkatkan inovasi produknya. Dapat dilihat dari munculnya berbagai jenis sepeda motor dengan beragam merek beserta fitur-fiturnya yang selalu dikembangkan oleh produsen di pasaran Indonesia. Hal ini mendorong konsumen untuk lebih selektif dalam memilih serta menentukan jenis dan merek dari sepeda motor mana yang akan dibeli. Penelitian ini menggunakan lima variabel yaitu kualitas produk, citra merek, harga kompetitif, daya tarik produk, dan keputusan pembelian. Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan data sebanyak 100 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan program software Statistical Package for Social Science (SPSS) 22. Penelitian ini menghasilkan satu proses untuk meningkatkan keputusan pembelian sepeda motor Suzuki. Proses tersebut adalah dengan harga kompetitif yang mempengaruhi keputusan pembelian.