SULISTYARI, Ikanita Novirina and YOESTINI, Yoestini,(16 May 2012), ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK ORIFLAME (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Diponegoro Semarang). , UNSPECIFIED, UNSPECIFIED
Text
- Published Version
Download (67kB)
Download (67kB)
Text
- Published Version
Download (60kB)
Download (60kB)
Text
- Published Version
Download (60kB)
Download (60kB)
Text
- Published Version
Download (61kB)
Download (61kB)
Text
- Published Version
Download (168kB)
Download (168kB)
Text
- Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (767kB) | Request a copy
Restricted to Repository staff only
Download (767kB) | Request a copy
Abstract
Banyaknya produk kosmetika di pasaran baik dalam negeri maupun luar
negeri mempengaruhi sikap seseorang terhadap pembelian dan pemakaian barang,
ditinjau dari segi citra merek, kualitas produk, dan harga. Hal itu berpengaruh
pada volume penjualan produk per tahun. Salah satu produk kosmetika yaitu PT.
Orindo Alam Ayu atau Oriflame. Mahasiswi sebagai pangsa pasar produk
Oriflame memiliki kebutuhan kosmetik yang tinggi demi menunjang penampilan.
Penelitian ini menganalisis variabel – variabel citra merek, kualitas
produk, dan harga. Ketiga variable tersebut mempengaruhi secara positif
terhadap minat beli. Penelitian dilakukan kepada 100 responden yang memenuhi
syarat dengan memberikan kuesioner untuk diisi lengkap.
Dari hasil analisis Regresi Berganda menunjukkan bahwa tidak terjadi
korelasi di antara variabel bebas dalam model regresi yang digunakan pada
penelitian ini. Hasil uji reliabilitas menunjukkan bahwa konsep variabel Citra
Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Minat Beli layak digunakan sebagai alat
ukur. Pengujian atas hipotesis yang diajukan menunjukkan bahwa ketiga hipotesis
telah memenuhi syarat diterima yaitu t hitung > t table dengan Probability < 0,05.
Keywords : | s: brand image, product quality, pricing, willingness to buy, citra merek, kualitas produk, harga, minat beli |
---|---|
Journal or Publication Title: | UNSPECIFIED |
Volume: | UNSPECIFIED |
Number: | UNSPECIFIED |
Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
Subjects: | Manajemen |
Depositing User: | Endhar Priyo Utomo |
Date Deposited: | 02 Jun 2020 02:31 |
Last Modified: | 02 Jun 2020 02:31 |
URI: | https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/4314 |