PENGARUH PERUBAHAN LOGO (REBRANDING) TERHADAP CITRA PERUSAHAAN PADA PT GOJEK INDONESIA (STUDI PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS DIPONEGORO SEMARANG)

Tujuan melakukan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh dari perubahan logo (rebranding) Gojek terhadap citra perusahaannya. Perubahan logo tersebut dinilai dari beberapa variabel yaitu bentuk, warna, dan tipografi yang ingin diketahui seberapa besar pengaruhnya terhadap citra perusahaan Gojek. Penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling melalui metode purposive sampling. Populasi dalam penelitian adalah mahasiswa FEB Universitas Diponegoro yang mengetahui perubahan logo Gojek. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan media kuesioner. Penelitian ini menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) sebagai alat analisis. Berdasarkan hasil penelitian bentuk dan warna memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap citra perusahaan. Tipografi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap citra perusahaan. Warna memiliki pengaruh signifikan paling tinggi terhadap citra perusahaan.