ANALISIS PENGARUH REVIEW ONLINE KONSUMEN, PERSEPSI HARGA, PEMASARAN MEDIA SOSIAL, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PEMBUATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Empiris pada Pelanggan E-Commerce Shopee di Pati)

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari review online konsumen (X1), persepsi harga (X2), pemasaran media sosial (X3), dan promosi penjualan (X4) terhadap pembuatan keputusan pembelian (Y), khususnya pada pelanggan E-commerce Shopee di Pati. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelanggan E-commerce Shopee di Pati. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data yang dilakukan melalui kuesioner dari sampel berjumlah 150 responden, dengan Teknik nonprobability sampling dan purposive sampling. Kuesioner ini diuji dengan menggunakan teknik analisis uji semantic dann uji statistic. Data diolah dan dianalisis menggunakan Teknik analisis regresi linear berganda dengan program SPSS (Statistical Package for Social Science) versi 2.5. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari empat hipotesis yang diajukan yaitu Review Online konsumen, persepsi harga, pemasaran media sosial, dan promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembuatan keputusan pembelian, semuanya dapat diterima. Kata Kunci : Review Online Konsumen, Persepsi Harga, Pemasaran Media Sosial, Promosi Harga, Pembuatan Keputusan Pembelian.