ANALISIS PREFERENSI MASYARAKAT TERHADAP PENGGUNAAN JASA PELAYANAN TRANSPORTASI BUS AKDP SEMARANG-KENDAL (Studi Kasus: Komuter Semarang-Kendal)

Kedekatan wilayah dan kemajuan ekonomi Kota Semarang mendorong mobilitas penduduk dari Kabupaten Kendal ke Kota Semarang terus meningkat. Mobilitas ini perlu didukung oleh sistem transportasi yang baik dan memadai. Bus Antar Kota Dalam Provinsi (AKDP) jurusan Semarang-Kendal dan sebaliknya adalah salah satu jenis transportasi yang melayani trayek tersebut. Keberadaan moda transportasi ini menjadi alternatif penting bagi kelompok masyarakat yang mempunyai aktivitas ekonomi timbal balik Semarang-Kendal. Berdasarkan latar belakang tersebut, penelitian ini bertujuan menganalisis preferensi masyarakat dalam menggunakan jasa pelayanan bus AKDP jurusan Semarang-Kendal dan sebaliknya dalam menopang aktivitas ekonominya. Studi ini menggunakan pendekatan survei untuk mengetahui preferensi masyarakat dalam memilih bus AKDP Semarang-Kendal dan metode regresi kuadrat terkecil (ordinary least square-OLS) untuk mengetahui faktor-faktor penentu yang mempengaruhi preferensi masyarakat memilih bus AKDP Semarang-Kendal. Hasil studi menunjukkan bahwa tarif, keamanan, kenyamanan, dan ketepatan waktu berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi masyarakat dalam memilih menggunakan bus AKDP Semarang-Kendal. Sementara itu tingkat pendapatan tidak berpengaruh signifikan terhadap preferensi masyarakat dalam memilih moda transportasi AKDP Semarang-Kendal.