STRATEGI PENGEMBANGAN OBJEK WISATA PANTAI PASIR PUTIH KAMPUNG PRAU DI KABUPATEN JEPARA

Kabupaten Jepara memiliki potensi pariwisata alam, khususnya wisata pantai, yang sangat menjanjikan untuk dikembangkan sebagai sektor unggulan perekonomian daerah. Salah satu destinasi yang memiliki potensi besar adalah Pantai Pasir Putih Kampung Prau, yang terletak di Desa Bandengan, Kecamatan Jepara. Namun, dalam pengelolaannya, pantai ini masih menghadapi sejumlah kendala yang menghambat perkembangannya, seperti kurangnya promosi, akses yang terbatas, serta fasilitas dan layanan pendukung yang belum memadai. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi permasalahan utama, mengevaluasi kondisi eksisting, dan merumuskan strategi pengembangan yang tepat bagi objek wisata Pantai Pasir Putih Kampung Prau. Metode yang digunakan adalah Analytic Network Process (ANP), yaitu metode pengambilan keputusan multikriteria yang mampu memetakan hubungan timbal balik (feedback) antar faktor, sehingga cocok digunakan dalam sistem kompleks seperti pengembangan pariwisata. Data diperoleh melalui wawancara dengan key informan yang terdiri dari akademisi, pengelola objek wisata, pelaku usaha wisata, wisatawan, serta instansi terkait seperti Dinas Pariwisata dan Kebudayaan, DPUPR, dan Pemerintah Desa Bandengan. Proses analisis dilakukan dengan menyusun model jaringan kriteria dan subkriteria, serta melakukan pembobotan prioritas menggunakan skala linguistik fuzzy dan perhitungan geometric mean. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kriteria “attraction” merupakan prioritas utama dalam pengembangan wisata, dengan subkriteria permasalahan tertinggi yaitu kurangnya media promosi, disusul oleh kekurangan agen pemandu wisata, keterbatasan wahana bermain, serta fasilitas restoran dan parkir yang belum memadai. Solusi prioritas yang diusulkan juga berasal dari kriteria attraction, dengan subkriteria tertinggi berupa peningkatan promosi melalui media sosial, serta penambahan fasilitas umum seperti toilet yang layak, tempat ibadah yang bersih, akomodasi, dan agen pemandu wisata.