PENGARUH KENAIKAN HARGA ROKOK, PENDAPATAN DAN KARAKTERISTIK PEROKOK TERHADAP KONSUMSI ROKOK DI KOTA SEMARANG

Pemilihan topik ini dilatarbelakangi oleh adanya kenaikan tarif cukai rokok setiap tahunnya. Dengan kenaikan cukai setiap tahunnya diharapkan terjadi kenaikan harga yang akan mengurangi minat konsumen untuk mengkonsumsi rokok. Namun setelah dilakukan pra survey oleh peneliti, dengan kenaikan harga rokok, sebagian besar dari responden tidak mengurangi konsumsi rokoknya. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah harga rokok pada saat ini menekan tingkat konsumsi rokok dengan berbagai karakteristik perokok yang ada. Untuk itu, penelitian ini menggunakan beberapa faktor yang mengidentifikasi karakteristik perokok untuk dapat mendeskripsikan variasi perilaku perokok yang ada di Kota Semarang pada saat menghadapi adanya perubahan harga rokok. Dalam penelitian ini menggunakan 1 variabel dependen yaitu jumlah konsumsi rokok dan menggunakan 6 variabel independen berupa harga rokok, umur perokok, pendapatan perokok, lama merokok, frekuensi merokok, dan alasan merokok. Dalam penelitian ini jenis data yang digunakan menggunakan data primer dengan wawancara dan penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang ada di Kota Semarang yang didapat dengan metode accidental sampel, serta memakai data sekunder sebagai data pendukung. Penelitian ini menggunakan regresi linier berganda sebagai alat untuk menganalisis data. Hasil yang didapat dalam penelitian ini menunjukan bahwa, beberapa karakteristik perokok memiliki pengaruh yang berbeda dari dinaikkannya harga rokok. Dari hasil analisis didapat variabel harga, pendapatan dan alasan merokok memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap variabel jumlah konsumsi rokok, sedangkan variabel umur, lama merokok dan frekuensi merokok memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel jumlah konsumsi rokok. Berdasarkan analisis data yang diperoleh, kenaikan harga pada tahun 2018 belum dapat mengurangi jumlah konsumsi rokok dalam berbagai karakteristik pada Kota Semarang.