ANALISIS PENGARUH HALAL AWARENESS, PRODUCT QUALITY, BRAND TRUST DAN MOB MENTALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE AZARINE PADA SANTRIWATI DI PONDOK PESANTREN MODERN ISLAM ASSALAAM SUKOHARJO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal awareness, product quality, mob mentality, dan brand trust terhadap purchase intention produk skincare Azarine pada konsumen Muslimah di Pondok Pesantren Modern Islam Assalaam Sukoharjo. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya tren halal lifestyle di kalangan Muslimah serta keberhasilan Azarine sebagai merek skincare lokal bersertifikasi halal dalam menarik perhatian pasar Muslim. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden santriwati. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui software SPSS. Hasil menunjukkan bahwa secara parsial halal awareness, product quality, dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Mob mentality berpengaruh positif namun tidak signifikan. Secara simultan, keempat variabel berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Temuan ini menunjukkan pentingnya aspek kehalalan, kualitas produk, dan kepercayaan merek dalam mempengaruhi niat beli konsumen Muslimah, serta peran pendukung dari tren sosial dalam strategi pemasaran.