Analisis Perilaku Pembelian Item Game Online Mobile Legends berdasarkan Theory Planned of Behavior dan Perspektif Fiqih Muamalah (Studi Kasus Gen Z Jabodetabek)

Perkembangan teknologi digital mendorong konsumsi digtal seperti pembelian game online atau virtual goods dikalangan gen z, perilaku pembelian ini dipengaruhi oleh sikap perilaku, norma subjektif, dan perceived behaviour control. Dari sudut pandang fiqih muamalah fenomena ini menarik untuk dikaji berkaitan dengan transaksi digital non fisik, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sosial, motivasi hedonik, satisfaction, dan performance expectancy terhadap pembelian item game online Mobile Legends berdasarkan teori TPB dan prespektif fiqih muamalah. Data responden diambil melalui google form dengan kriteria pemain game Mobile Legends di wilayah Jabodetabek. Metode analisis data yang digunakan adalah SEM PLS untuk menganalisis faktor pembelian item game online, dan analisis deskriptif berdasarkan fiqih muamalah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pengaruh sosial, motivasi hedonik, satifaction, dan performance expectancy berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian dengan variabel yang paling mendominasi adalah variabel performance expectancy hal ini menunjukkan bahwa performa bermain paling berpengaruh terhadap perilaku pembelian item game online di Mobile Legends.