PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK SKINCARE HALAL PADA GENERASI Z MUSLIM DI JAKARTA (Analisis pada E-commerce Shopee)

Pesatnya perkembangan e-commerce tidak hanya memudahkan akses berbelanja online, tetapi juga memperluas variasi komoditas yang dibeli, seperti produk skincare. Kesadaran masyarakat terhadap perawatan kulit berlabel halal sebagai jaminan keamanan dan faktor spiritual telah memicu fenomena pembelian impulsif di kalangan konsumen Muslim. Perilaku ini bertentangan dengan prinsip maslahah dalam syariat Islam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ulasan konsumen online, celebrity endorsement, motivasi belanja konsumen, harga (diproksikan sebagai pengeluaran skincare halal dalam sebulan), dan fear of missing out (Fomo) terhadap pembelian impulsif produk skincare halal. Melibatkan 120 responden yang merupakan konsumen Generasi Z Muslim di lima wilayah Jakarta. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan metode analisis regresi Poisson, dengan variabel dependen berupa frekuensi pembelian produk skincare halal dalam satu bulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel ulasan konsumen online, pendapatan, dan harga (diproksikan sebagai pengeluaran skincare halal dalam sebulan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif produk skincare halal. Sebaliknya, variabel lain ditemukan tidak signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa pembelian impulsif produk skincare halal yang dilakukan oleh konsumen Muslim generasi Z di Jakarta didorong oleh stimulasi eksternal digital dari ulasan pembelian konsumen sebelumnya terkait produk serta kondisi finansial yang mendukung.