ANALISIS IMPULSIVE BUYING GENERASI MILENIAL PADA PLATFORM E-COMMERCE BERDASARKAN NILAI-NILAI MASLAHAH DI KOTA SEMARANG

Perkembangan e-commerce yang semakin pesat mendorong perubahan perilaku konsumsi masyarakat, khususnya generasi milenial, menjadi lebih konsumtif dan cenderung melakukan pembelian tanpa perencanaan (impulsive buying). Tujuan utama aktivitas konsumsi bukanlah sekadar memperoleh kepuasan (utility), tetapi mewujudkan Maslahah, yaitu kemanfaatan yang membawa kebaikan serta menghindarkan kemudaratan. Seorang muslim seharusnya konsumsi berdasarkan kebutuhan bukan hanya keinginan. Kebutuhan manusia dalam islam dibagi menjadi dharuriyah (primer), hajjiyah (penunjang), dan tahsiniyah (tersier). Namun, saat ini batas antar kebutuhan tersebut semakin tidak jelas akibat pengaruh pemasaran dan gaya hidup. Tujuan penelitian ini menganalisis pengaruh pendapatan, gratis ongkir, FOMO (Fear of Missing Out), Maslahah, dan Female terhadap impulsive buying generasi milenial pada platform e-commerce di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari wawancara langsung responden generasi milenial di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 93 responden generasi milenial yang aktif berbelanja di platform e-commerce di Kota Semarang. Metode penelitian ini menggunakan analisis regresi logistik biner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendapatan, FOMO, dan female berpengaruh positif signifikan terhadap impulsive buying, sedangkan gratis ongkir dan Maslahah tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Variabel yang memiliki pengaruh paling besar ditunjukkan oleh nilai koefisien tertinggi, yaitu FOMO. Hal tersebut menunjukkan bahwa dorongan psikologis memiliki peran penting dalam mendorong impulsive buying. Kata kunci: Impulsive buying, Pendapatan, FOMO, female, Gratis ongkir, Maslahah.