ANALISIS PENGARUH PENGGUNAAN FINTECH TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF (Studi Pada Generasi Z Di Kota Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan Fintech terhadap perilaku konsumtif Generasi Z di Kota Semarang. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya penetrasi layanan keuangan digital seperti Paylater dan P2P Lending pada kelompok usia muda. Hipotesis penelitian yang diajukan ialah ada pengaruh positif dari penggunaan Fintech terhadap perilaku konsumtif pada generasi Z kota Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z berusia 18–28 tahun dengan jumlah sampel 85 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear sederhana untuk menguji pengaruh dari penggunaan Fintech terhadap perilaku konsumtif. Hasil empirik berdasarkan analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa penggunaan Fintech berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif pada generasi Z di Kota Semarang dengan kontribusi pengaruh sebesar 5,8%. Artinya, semakin tinggi penggunaan Fintech, semakin tinggi pula perilaku konsumtif Generasi Z di Kota Semarang dan berlaku sebaliknya. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa penggunaan Fintech pada Generasi Z berada pada kategori tinggi serta perilaku konsumtif generasi Z berada pada kategori Tinggi.