PENGARUH SLOGAN DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND AWARENESS (Studi pada konsumen Antangin JRG di Universitas Diponegoro)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Slogan dan Brand Ambassador terhadap Brand Awareness. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory reseach dengan menggunakan uji hipotesis atau pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode convinience sampling dengan sampel sebesar 150 responden melalui penyebaran kuesioner pada mahasiswa/i di Universitas Diponegoro Semarang. Analisis dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara variabel Slogan dan Brand Ambassador terhadap variabel Brand Awareness baik secara individual maupun secara simultan.