ANALISIS KUNJUNGAN WISATAWAN KE OBYEK WISATA TAMAN MARGASATWA DI KOTA SEMARANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi jumlah permintaan kunjungan wisatawan ke obyek wisata Taman Marga Satwa dan untuk mengetahui besarnya pengaruh faktor-faktor tersebut terhadap jumlah permintaan kunjungan wisatawan ke obyek wisata Taman Marga Satwa. Faktor-faktor tersebut antara lain: pendapatan, biaya kunjungan ke obyek wisata, jarak, jam kerja, usia, pendidikan dan jenis kelamin.Penelitian ini mengambil sampel sejumlah 100 orang yang dipilih secara kebetulan (accidental) pada saat survey. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan Regresi Tobit (Regresi tersensor). Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari ketujuh variabel yang dianalisis terdapat enam variabel yang signifikan yaitu pendapatan, biaya perjalanan, jam kerja, usia, jarak dan pendidikan. Variable biaya perjalanan, jam kerja, jarak dan pendidikan berpengaruh negatif terhadap jumlah kunjungan sedangkan variabel pendapatan dan usia berpengaruh positif terhadap jumlah kunjungan. Variabel jenis kelamin berpengaruh tidak signifikan terhadap frekuensi jumlah kunjungan ke tempat objek wisata Taman Marga Satwa di Kota Semarang.