STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH DI KELURAHAN MANGUNHARJO KECAMATAN TUGU KOTA SEMARANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik umum UMKM di Kelurahan Mangunharjo berdasarkan kondisi internal dan eksternal dan menyusun strategi pengembangan usaha yang sesuai dengan UMKM di Kelurahan Mangunharjo. Dalam penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif dan kuantitatif. Data diperoleh dengan cara survey, wawancara dan kuesioner. Pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan teknik purposive sampling yaitu dengan sampel sebanyak 50 responden, selanjutnya dianalisis dengan uji regresi dan matriks SWOT. Angka Adjusted R2 sebesar 0,613 menunjukkan bahwa 61,3 persen variabel dependen dapat dijelaskan melalui ketujuh variabel independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya sebesar 38,7% dijelaskan oleh variabel-variabel lain di luar ketujuh variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Analisis eksternal dan internal dilihat dari aspek SDM, pendanaan/keuangan, produksi, pemasaran, pemerintah, industri terkait/pendukung, dan lingkungan bisnis. Berdasarkan diagram analisis SWOT, diketahui bahwa UMKM berada di kuadran I, dimana situasi yang sangat menguntungkan. Pada kuadran ini, UMKM memiliki peluang dan kekuatan sehingga dapat memanfaatkan peluang yang ada. Strategi yang harus diterapkan dalam kondisi ini adalah mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif (Growth Oriented Strategy).