ANALISIS PENGARUH PROSEDUR KREDIT, LOKASI, CITRA BPR DAN BUNGA KREDIT TERHADAP KEPUTUSAN PENGAMBILAN KREDIT HARMONI TEPAT GUNA DI BPR NUSAMBA CEPIRING, KENDAL

Permasalahan yang dialami oleh UMKM adalah kesulitan permodalan akibat penurunan penyaluran kredit perbankan. Adanya dukungan pemerintah terhadap UMKM membuat para pelaku usaha perbankan mulai mengalihkan perhatian bagi penyaluran kredit untuk UMKM. Hal ini menjadi permasalahan tersendiri karena tingginya persaingan membuat jumlah penyaluran kredit di BPR Nusamba Cepiring menurun. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh prosedur kredit, (2) pengaruh lokasi, (3) pengaruh citra BPR, dan (4) pengaruh bunga kredit terhadap keputusan pengambilan Kredit Harmoni Tepat Guna di BPR Nusamba Cepiring. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei menggunakan kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh nasabah Kredit Harmoni Tepat Guna di BPR Nusamba Cepiring yang berjumlah 736 orang. Sampel yang digunakan pada penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling dengan sampel sebanyak 88 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah metode statistik analisis regresi liniear berganda. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel prosedur kredit, lokasi, citra BPR, dan bunga kredit berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pengambilan Kredit Harmoni Tepat Guna di BPR Nusamba Cepiring. Dengan koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,633, yang menunjukkan bahwa variabel Keputusan pengambilan kredit mampu dijelaskan sebesar 63,3 persen oleh variabel independen, sedangkan sisanya sebesar 36,7 persen dijelaskan oleh variabel independen lain di luar model.