PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AKSESORIS PADA BENGKEL ”OCEAN AUTO WHEELS” DI SEMARANG

Keputusan pembelian merupakan seleksi terhadap dua pilihan alternatif atau lebih konsumen pada pembelian. Setiap hari konsumen mengambil berbagai keputusan mengenai setiap aspek kehidupan sehari-hari. Jika konsumen mempunyai pilihan antara melakukan pembelian dan tidak melakukan pembelian atau pilihan menggunakan waktu, maka konsumen tersebut berada dalam posisi untuk mengambil keputusan. Keputusan konsumen dapat dipengaruhi oleh beberapa variabel, dalam penelitian ini dianalisis melalui diferensiasi produk, persepsi harga dan lokasi. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh diferensiasi produk, persepsi harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli aksesoris mobil pada Ocean Auto Wheels, Ruko Puri Anjasmoro blok EE 1 / 10, Semarang. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 konsumen. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik Purposive Sampling. Jenis datanya adalah primer. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda dengan sebelumnya diuji dengan uji instrumen dan uji asumsi klasik. Hasil analisis dengan menggunakan SPSS menunjukkan bahwa : Diferensiasi produk terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Lokasi terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian.