ANALISIS PENGARUH IKLAN DAN KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP BRAND AWARENESS UNTUK MENINGKATKAN BRAND ATTITUDE PRODUK MINUMAN ISOTONIK MEREK MIZONE (Studi Pada Mahasiswa S1 Universitas Muria Kudus)

Masalah dalam penelitian ini adalah kurang dimengerti dan dipahami oleh konsumen dalam penyampaian iklan, selain itu celebrity yang digunakan dalam iklan kurang begitu terkenal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh yang timbul dari iklan dan kredibilitas endorser terhadap brand awareness serta dampaknya terhadap brand attitude dari produk minuman isotonik merek Mizone. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah iklan dan kredibilitas endorser sebagai variabel independen, kemudian brand awareness sebagai variabel laten dan brand attitude sebagai variabel dependen. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 responden yaitu sebagian mahasiswa S1 Universitas Muria Kudus yang pernah mengkonsumsi minuman isotonik merek Mizone. Metode yang digunakan adalah Purposive Sampling dengan menyebarkan kuesioner kepada para responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis data menggunakan teknik analisis Structural Equation Model (SEM), analisis tersebut meliputi : uji measurement model, uji confirmatory factor analysis, uji CFA eksogen, uji CFA endogen, uji full model SEM, uji normalitas data, uji regression weight SEM, uji reliability dan uji sobel. Berdasarkan hasil analisis Structural Equation Model (SEM) di atas menunjukkan bahwa iklan (X1) dan kredibilitas endorser (X2) berpengaruh signifikan terhadap brand awareness (Y1) produk minuman isotonik merek Mizone dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,555 dan 0,372. Sedangkan brand awareness (Y1) berpengaruh signifikan terhadap brand attitude (Y2) produk minuman isotonik merek Mizone dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,534.