PENGARUH PERCEIVE QUALITY, COUNTRY OF ORIGIN, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEBEL PADA CV. GADING MAKMUR DI JEPARA

Seiring dengan pertumbuhan dan perkembangan bisnis furniture CV Gading Makmur di Indonesia yang mengalami kenaikan yang sangat pesat. Semakin banyak perusahaan furniture yang menawarkan produknya. Khususnya pada Gading Makmur yang menjual produk manufaktur dari kayu. Semakin ketatnya persaingan antar produsen manufaktur dari kayu untuk menjual produknya,menyebabkan Gading Makmur mengalami penurunan penjualan. CV Gading Makmur harus dapat menggunakan strategi pemasaran terbaik untuk tetap bertahan. Penelitian ini menggunakan empat variabel yaitu persepsi kualitas, country of origin, promosi, dan keputusan pembelian. Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan data sebanyak 34 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan program software Statistical Package for Social Science (SPSS) 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel persepsi kualitas,country of origin, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.