ANALISIS PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN SELEBRITI ENDORSER PADA PROMO AdaAQUA TERHADAP MINAT BELI AMDK MEREK AQUA DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Mahasiswa S1 di Jawa Tengah dan DIY)

ANGGI, Venny Faradika and SOESANTO, Harry,(June 2016), ANALISIS PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN SELEBRITI ENDORSER PADA PROMO AdaAQUA TERHADAP MINAT BELI AMDK MEREK AQUA DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Mahasiswa S1 di Jawa Tengah dan DIY). , UNSPECIFIED, UNSPECIFIED

[thumbnail of 1. S - Cover - 12010112130049.PDF] Text - Published Version
Download (0B)
[thumbnail of 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010112130049.PDF] Text - Published Version
Download (0B)
[thumbnail of 6. S - Daftar Isi - 12010112130049.PDF] Text - Published Version
Download (0B)
[thumbnail of 12. S - Daftar Pustaka - 12010112130049.PDF] Text - Published Version
Download (0B)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik iklan dan selebrity endorser pada promo AdaAQUA terhadap minat pembelian AQUA dengan citra merek sebagai variabel intervening. Metode penelitian yang digunakan yaitu teknik probability sampling dengan metode simple random sampling. Sampel yang dikumpulkan sebanyak 153 responden mahasiswa di Jateng dan DIY dengan menggunakan pertimbangan yang mengetahui iklan promo AdaAQUA di TV. Metode analisis yang digunakan adalah teknik analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, selebrity endorser berpengaruh positif terhadap citra merek, daya tarik iklan berpengaruh positif terhadap minat pembelian, selebrity endorser dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian.
Keywords : advertising appeal, celebrity endorser, brand image, purchase intention., daya tarik iklan, selebrity endorser, citra merek, minat pembelian.
Journal or Publication Title: UNSPECIFIED
Volume: UNSPECIFIED
Number: UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: Manajemen
Depositing User: Arief Eryka Zendy
Date Deposited: 19 Mar 2020 04:06
Last Modified: 19 Mar 2020 04:06
URI: https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/3720

Actions (login required)

View Item
View Item