IBRAHIM, Galuh Niti and KHASANAH, Imroatul,(22 April 2013), ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PRABAYAR IM3 ( Studi Pada Mahasiswa S1 Ekonomika dan Bisnis Undip Semarang ). , UNSPECIFIED, UNSPECIFIED
Text
Download (1MB)
Download (1MB)
Text
Download (1MB)
Download (1MB)
Text
Download (1MB)
Download (1MB)
Text
Download (1MB)
Download (1MB)
Text
Download (1MB)
Download (1MB)
Text
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)
Abstract
Keputusan pembelian merupakan suatu keputusan sebagai pemilikan suatu
tindakan dari dua atau lebih pilihan alternatif. Banyak faktor yang dapat
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk, seperti
kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas. Keputusan pembelian
konsumen bisa dilakukan terhadap banyak produk, salah satunya adalah kartu pra
bayar IM3. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh kesadaran merek,
asosiasi merek dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S1 Ekonomika dan Bisnis
Undip, Jl. Tembalang, Semarang yang menggunakan Kartu Prabayar IM3.
Sampel yang diambil 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam
penelitian ini dilakukan dengan teknik simple random sampling. Jenis datanya
adalah primer. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik
analisis yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil analisis dengan menggunakan SPSS Versi 13 menunjukkan bahwa :
Kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Asosiasi
merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi kualitas
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Keywords : | Brand Awareness, Brand Association, Quality Perception, Purchasing Decisions, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Keputusan Pembelian. |
---|---|
Journal or Publication Title: | UNSPECIFIED |
Volume: | UNSPECIFIED |
Number: | UNSPECIFIED |
Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
Subjects: | Manajemen |
Depositing User: | Users 15 not found. |
Date Deposited: | 18 Apr 2020 08:46 |
Last Modified: | 18 Apr 2020 08:46 |
URI: | https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/3816 |