ANALISIS CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KONTEN IKLAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PENGGUNA FACEBOOK DI KOTA SEMARANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, persepsi harga dan konten iklan terhadap minat beli pada pengguna Facebook kota Semarang. Variabel yang digunakan pada penelitian ini yaitu mencakup variabel independen yaitu citra merek, persepsi harga dan konten iklan. Variabel dependen yaitu minat beli Penggunaan strategi pemasaran bagi peusahaan seperti beriklan di Facebook mulai banyak digunakan. Iklan melalui Facebook terntunya menghadapi banyak kendala melalui konsumen seperrti tidak informatif, tidak relevan , tidak menarik yang menyebabkan tidak terkliknya tayangan iklan untuk memunculkan minat beli. Padahal perusahaan sudah berlangganan iklan di Facebook untuk memaksimalkan pemasarannya. Diduga variabel citra merek, persepsi harga dan konten iklan menjadi penyebabnya. Populasi pada penelitian ini yaitu masyarakat yang bertempat tinggal atau berdomisili di Kota Semarang, dan pernah melihat iklan di Facebook baik sponsor maupun grup setidaknya 2 kali dalam satu bulan. Sampel yang diambil oleh penulis dan memenuhi kriteria yang telah ditentukan yaitu berjumlah 200 responden. Penelitian ini menggunakan teknik regresi linear berganda dengan menggunakan alat analisis SPSS 25 Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa 3 hipotesis yang diajukan oleh penulis dalam penelitian ini, 1 dari 3 hipotesis dapat diterima . Hasil dari hipotesis tersebut yaitu : hipotesis 1 menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, hipotesis 2 menunjukkan bahwa persepsi harga tidak berpengaruh terhadap minat beli, dan hipotesis 3 menunjukkan konten iklan tidak berpengaruh terhadap minat beli. Diharapkan penelitian ini dapat membantu perusahaan dalam meningkatkan pemasarannya