ANALISIS PENGARUH BRAND COMMUNICATION, CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION (Study Pada Konsumen Produk Kecantikan Merek Make Over Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi di Universitas Diponegoro)

Make Over merupakan salah satu merek kosmetik yang dirilis oleh PT. Paragon Technology & Innovation, yang menciptakan merek kosmetik terkenal di Indonesia karena kehalalannya yaitu kosmetik merek Wardah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana pengaruh brand communication, celebrity endorsement dan brand image terhadap purchase intention. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel yang dikumpulkan sebanyak 100 responden yang pernah membeli produk Make Over minimal dua kali. Kemudian data yang terkumpul diproses menggunakan aplikasi perangkat lunak IBM SPSS dengan analisis linear berganda dan goodnes of fit. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand communication, celebrity endorsement dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.