GINTING, Mei Sella Anastasi Br and SUDARYANTO, Budi,(12 July 2021), ANALISIS PENGARUH BRAND COMMUNICATION, CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION (Study Pada Konsumen Produk Kecantikan Merek Make Over Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi di Universitas Diponegoro). , UNSPECIFIED, UNSPECIFIED
Text (Cover)
- Published Version
Download (42kB)
Download (42kB)
Text (Abstrak (Inggris))
- Published Version
Download (26kB)
Download (26kB)
Text (Abstrak (Indonesia))
- Published Version
Download (27kB)
Download (27kB)
Text (Daftar Isi)
- Published Version
Download (55kB)
Download (55kB)
Text (Daftar Pustaka)
- Published Version
Download (117kB)
Download (117kB)
Text (Fulltext PDF Bookmarks)
Restricted to Repository staff only
Download (714kB) | Request a copy
Restricted to Repository staff only
Download (714kB) | Request a copy
Abstract
Make Over merupakan salah satu merek kosmetik yang dirilis oleh PT. Paragon Technology & Innovation, yang menciptakan merek kosmetik terkenal di Indonesia karena kehalalannya yaitu kosmetik merek Wardah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana pengaruh brand communication, celebrity endorsement dan brand image terhadap purchase intention.
Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel yang dikumpulkan sebanyak 100 responden yang pernah membeli produk Make Over minimal dua kali. Kemudian data yang terkumpul diproses menggunakan aplikasi perangkat lunak IBM SPSS dengan analisis linear berganda dan goodnes of fit.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand communication, celebrity endorsement dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.
Keywords : | Brand communication, celebrity endorsement, brand image, purchase intention., Brand communication, celebrity endorsement, brand image, purchase intention. |
---|---|
Journal or Publication Title: | UNSPECIFIED |
Volume: | UNSPECIFIED |
Number: | UNSPECIFIED |
Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
Subjects: | Manajemen |
Depositing User: | Mei Sella Anastasia Br Gintting |
Date Deposited: | 24 Aug 2021 03:55 |
Last Modified: | 24 Aug 2021 03:55 |
URI: | https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/9056 |