PENGARUH BRAND IMAGE KUALITAS WEBSITE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN E-COMMERCE BUKALAPAK (STUDI PADA MAHASISWA PENGGUNA BUKALAPAK DI KOTA SEMARANG)

PRADIGDYA, Havid Rahardian and ASTUTI, Sri Rahayu Tri,(23 January 2024), PENGARUH BRAND IMAGE KUALITAS WEBSITE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN E-COMMERCE BUKALAPAK (STUDI PADA MAHASISWA PENGGUNA BUKALAPAK DI KOTA SEMARANG). , UNSPECIFIED, UNSPECIFIED

[thumbnail of Cover] Text (Cover) - Published Version
Download (37kB)
[thumbnail of Abstrak ( Inggris )] Text (Abstrak ( Inggris )) - Published Version
Download (45kB)
[thumbnail of Abstrak ( Indonesia )] Text (Abstrak ( Indonesia )) - Published Version
Download (44kB)
[thumbnail of Daftar Isi] Text (Daftar Isi) - Published Version
Download (149kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka) - Published Version
Download (176kB)
[thumbnail of Fulltext PDF Bookmarks] Text (Fulltext PDF Bookmarks)
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengaruh brand image, kualitas website dan word of mouth terhadap keputusan pembelian e-commerce bukalapak pada mahasiswa di Kota Semarang. Populasi yang digunakan pada penelitian ini merupakan mahasiswa pengguna aplikasi Bukalapak di Kota Semarang. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 responden yang dipilih dengan Non Probability Sampling dan metode pengambilan sampel di lapangan menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan analisis SPSS 26.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image, kualitas website dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian e-commerce bukalapak pada mahasiswa di Kota Semarang.
Keywords : brand image, website quality, word of mouth and purchasing decisions, brand image, kualitas website, word of mouth dan keputusan pembelian
Journal or Publication Title: UNSPECIFIED
Volume: UNSPECIFIED
Number: UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: Manajemen
Depositing User: Havid Rahardian
Date Deposited: 12 Feb 2024 09:24
Last Modified: 14 Jun 2024 01:26
URI: https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/13870

Actions (login required)

View Item
View Item
EPrints Logo
Digital Library : Fakultas Ekonomika dan Bisnis is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton.