ANALISIS PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING, INOVASI DAN KAPABILITAS PEMASARAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Kota Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing, inovasi dan kapabilitas pemasaran sebagai variable intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah pemilik usaha mikro kecil dan memengah, dimana responden merupakan pemilik usaha mikro kecil dan menengah di Kota Semarang. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 122 responden. Adapun metode pengumpulan data yang dilakukan melalui metode kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan alat analisis AMOS 24. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan barpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi, orientasi kewirausahaan barpengaruh positif dan signifikan terhadap kapabilitas pemasaran, keunggulan bersaing barpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, inovasi barpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, kapabilitas pemasaran barpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.