PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE, PERCEIVED QUALITY, PERCEIVED RISK DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MOTOR KAWASAKI NINJA 250 FI DI KOTA SEMARANG

Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor-faktor yang mempengaruhi purchase intention. Faktor-faktor tersebut adalah product knowledge, perceived quality, perceived risk, perceived value. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh orang yang mengetahui tetapi belum pernah membeli produk sepeda motor Kawasaki Ninja 250 Fi, yang tinggal di Kota Semarang. Sampel dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan, diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product knowledge dan perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Sementara itu perceived quality dan perceived risk tidak signifikan terhadap purchase intention.