ANALISIS DAMPAK POTONGAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA LAMAN FLASH SALE SITUS E-COMMERCE

Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan menganalisis hubungan sebab akibat antara potongan harga dan minat beli pada laman flash sale situs ecommerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan informasi yang diberikan berupa laman flash sale untuk menentukan minat beli konsumen, apakah informasi yang diberikan berupa produk yang memiliki potongan harga dalam laman flash sale yang diberikan kepada partisipan dapat mempengaruhi hubungan antara potongan harga dengan minat beli dalam laman flash sale. Metode dalam penelitian eksperimental ini menggunakan metode rancangan eksperimen sebenarnya (True Experimental Design) dengan Laboratorium Eksperimen. Partisipan yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 30 partisipan, yang terdiri dari 15 partisipan dalam kelompok eksperimen yang diberikan perlakuan berupa laman flash sale dengan diberikan potongan harga dan tidak diberikan potongan harga, sementara 15 partisipan lainnya digunakan dalam kelompok kontrol yang hanya diberikan perlakuan berupa lama flash sale yang tidak diberikan potongan harga. Analisis data pada penelitian eksperimental ini menggunakan Paired Samples t-test dan Independent Samples t-test guna untuk mengetahui perbedaan dan membandngkan hasil antara kelompok dalam penelitian eksperimental ini. Hasil dari analisis dengan metode t-test menunjukkan bahwa eksperimen yang telah dilakukan berhasil dengan baik. Hasil dari metode t-test menunjukkan bahwa terdapat perbedaan minat beli dari partisipan dengan perlakuan laman flash sale yang diberikan potongan harga dan tidak diberikan potongan harga. Hasil statistik menunjukkan bahwa H1 diterima. Hasil dari statistik juga menunjukkan bahwa informasi tentang flash sale yang diterima partisipan melalui laman flash sale pada telepon pintar mampu menyediakan informasi yang dibuthukan partisipan untuk menentukan dan memiliki minat beli dalam laman flash sale situs e-commerce.