ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA DESTINASI, DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP MINAT KUNJUNG KEMBALI MELALUI KEPUASAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada wisatawan domestik Candi Borobudur)

Pembangunan di sektor pariwisata pun sedang digalakkan oleh beberapa pihak seperti pemerintah, swasta, dan masyarakat yang saling terintegrasi karena beberapa daerah di Indonesia mengandalkan sektor ini untuk menambah pemasukan APBD berupa pajak dan lain-lain serta menjadi pemicu perekonomian kreatif bagi masyarakat sekitar objek pariwisata. Provinsi Jawa Tengah menjadi salah satu Provinsi yang memiliki banyak destinasi wisata. Salah satu destinasi wisata budaya favorit yaitu Destinasi Candi Borobudur. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, citra destinasi, dan kualitas layanan terhadap minat kunjung kembali melalui kepuasan wisatawan sebagai variabel intervening. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling. Jumlah sampel sebanyak 150 responden yang merupakan wisatawan domestik candi Borobudur yang telah berkunjung lebih dari satu kali. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modelling (SEM) dengan program AMOS 24.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif terhadap kepuasan wisatawan, citra destinasi berpengaruh positif terhadap kepuasan wisatawan, kualitas layanan berpengaruh positif terhadap kepuasan wisatawan, serta kepuasan wisatawan berpengaruh positif terhadap minat kunjung kembali.