PENGARUH PENDAPATAN, PREFERENSI, HARGA, HALAL AWARENESS, HALAL TOLERANCE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE BERLABEL HALAL PADA MAHASISWA UNIVERSITAS DIPONEGORO DAN UNIVERSITAS ISLAM NEGERI WALISONGO

Pertumbuhan industri skincare halal di Indonesia terus meningkat, namun penggunaan skincare berlabel halal dan tidak berlabel halal masih beragam di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pendapatan, preferensi, harga, Halal Awareness, dan Halal Tolerance terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih skincare berlabel halal. Data diperoleh melalui kuesioner terhadap 319 mahasiswa Universitas Diponegoro dan Universitas Islam Negeri Walisongo yang merupakan pengguna aktif skincare. Analisis data dilakukan menggunakan regresi logistik biner dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics versi 30. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendapatan, preferensi, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skincare berlabel halal, di mana pendapatan dan harga berpengaruh negatif, sedangkan preferensi berpengaruh positif. Sementara itu, Halal Awareness dan Halal Tolerance tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menyimpulkan bahwa keputusan mahasiswa dalam memilih skincare berlabel halal lebih banyak dipengaruhi oleh faktor ekonomi dan preferensi produk, sedangkan aspek nilai kehalalan belum menjadi pertimbangan utama dalam perilaku konsumsi skincare.