PENGARUH EMPLOYER BRANDING TERHADAP EMPLOYEE RETENTION DAN EMPLOYEE ENGAGEMENT SEBAGAI MEDIASI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh employer branding terhadap employee retention dengan employee engagement sebagai variabel mediasi pada perawat Rumah Sakit Roemani Muhammadiyah Semarang. Employer branding merupakan strategi organisasi dalam membangun citra positif sebagai tempat kerja guna menarik dan mempertahankan karyawan yang berkualitas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara luring kepada perawat tetap yang telah bekerja minimal dua tahun. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 123 orang. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap employee engagement dan employee retention. Selain itu, employee engagement juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap employee retention serta mampu memediasi pengaruh employer branding terhadap employee retention. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penguatan employer branding dapat meningkatkan keterlibatan karyawan yang pada akhirnya mendorong karyawan untuk tetap bekerja dalam organisasi.