ANALISIS PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP CITRA MEREK SERTA DAMPAKNYA TERHADAP MINAT BELI SEPATU ADIDAS (Studi pada produk Adidas di Kota Semarang)

Adidas merupakan sebuah merek sepatu yang terkenal di Indonesia maupun dunia. Di Indonesia Adidas menjadi market leader dari kategori sepatu selama beberapa tahun terakhir. Namun, Pada tahun 2015 Adidas mengalami penurunan Top Brand index yang berarti terjadi penurunan kinerja pada merek tersebut. Hal ini tentu perlu diperhatikan karena hal ini dapat menurunkan minat beli sepatu Adidas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan dan celebrity endorser terhadap citra merek serta dampaknya terhadap minat beli sepatu Adidas. Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kota Semarang yang mengenali sepatu Adidas. Teknik pengambilan sampel menggunakan snowball sampling. Dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Penelitian ini memiliki lima hipotesis. Alat analisis yang digunakan dalam pengujian hipotesis pada penelitian ini adalah Structuran Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, daya tarik iklan berpengaruh positif pada citra merek, celebrity endorser berpengaruh positif pada citra merek, daya tarik iklan berpengaruh positif pada minat beli, celebrity endorser berpengaruh positif minat beli, citra merek berpengaruh positif pada minat beli. Citra merek merupakan faktor yang paling berpengaruh terhadap minat beli.