PENGARUH KEMASAN DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP CITRA MEREK SERTA PREFERENSI MEREK DI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Mahasiwa/i Undip Konsumen AQUA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemasan dan daya tarik iklan terhadap citra merek serta preferensi merek di media sosial terhadap keputusan pembelian. (Studi pada mahasiswa/i Undip konsumen AQUA). Metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan pertanyaan tertutup dan terbuka kepada 100 responden. Kriteria sampel diantaranya mahasiswa/i Undip, mengetahui iklan AQUA di media massa maupun media sosial serta membeli AQUA di tahun 2016/2017. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis linear berganda dalam program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan dan daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, kemudian citra merek dan preferensi merek di media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.