ANALISIS PENGARUH CONSUMER ETHNOCENTRISM DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN PERAN BRAND IMAGE SEBAGAI MEDIATOR (Studi Kasus Pada Konsumen Batik Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh consumer ethnocentrism dan perceived value terhadap minat beli konsumen dengan menggunakan brand image sebagai mediator studi kasus pada konsumen Batik Semarang. Penelitian ini menggunakan dua variabel yaitu consumer ethnocentrism dan perceived value, variabel purchase intention sebagai variabel dependen, kemudian variabel brand image sebagai variabel mediator/intervening. Metode penelitian yang digunakan yaitu teknik probability sampling dengan metode simple random sampling. Sampel yang dikumpulkan sebanyak 100 responden dipilih menggunakan pertimbangan yaitu pernah melakukan pembelian produk Batik Semarang. Metode analisis yang digunakan adalah teknik analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan consumer ethnocentrism berpengaruh positif terhadap brand image, perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dan consumer ethnocentrism, perceived value, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.